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2018是?;故瞧躉??一起來窺探家具行業的大形勢!
時間:2018-09-06  瀏覽量:
“近日,明星相繼宣告破產,背后有企業自身經營的原因,也有行業的大環境。今天,富深就帶大家一起來看看2018年家具行業的發展形勢!”
家具行業市場是否深陷低迷?
截至8月28日,已有16家上市家具公司公告了上半年的經營業績,從這些公司的經營狀況,可以一窺中國家具業的總體形勢。是好是壞,還是要用數據說話。
從上半年的總體業績來看,定制家具一枝獨秀,營業收入增長速度雖然放緩,但是經營質量不錯,凈利潤普遍保持較高增速;外貿企業受到的打擊比較沉重,未來前景不樂觀;未能有效轉型定制的成品家具企業表現不佳,個別企業有陷入經營困境的可能。
三大難關制約了家具企業發展
近年來,定制家居行業發展迅速,定制家居市場份額也不斷擴大。然而,由于房地產市場低迷、原材料、人力人本上漲等一系列因素的影響,定制家居市場競爭日趨白熱化,出現很多影響企業良性競爭的市場亂象,導致很多定制家居企業發展受阻。
一、“拿來主義”:企業終成困獸
定制家居產品同質化現象嚴重。品牌定制家居企業“高成本”的產品研發投入難以獲得銷售“高收益”。很多新的家具產品一經推出,往往就被眾多中小家具企業直接模仿抄襲。而且,這不僅體現在產品上的模仿,在管理、經營模式甚至品牌宣傳上,眾多中小家具企業也常采用“拿來主義”。跟風經營成為了這些企業得以生存的保命法則。殊不知,長久下去,它們將無法突圍市場,面臨淘汰出局的惡果。
二、資金不足:難以面對市場競爭
定制家居市場競爭激烈,且變幻莫測,很多定制家居企業都難以面對。因為在整個定制家居行業中,中小家具企業占據了大半部分,它們缺乏雄厚的資金實力做后盾。而且,在近幾年來,因為企業遷移、設備更新和產能擴張,資金的匱乏更是嚴重,貸款難、融資難成為一道擺在中小企業面前的難以跨越的門檻。試想一下,如果一個企業連開拓銷售通路的資金都沒有,哪會來較高的銷售業績。同時,一旦定制家居市場上風吹草動,則很容易遭遇銷售?;?,更無法談及渠道下沉至二三級市場。
三、營銷管理不規范:致命的定時炸彈
定制家居行業在管理和市場營銷方面還很傳統,行業從業人員素質不高,因此,只有極少數的企業擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多定制家居企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范,市場網點薄弱,經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。此外,眾多家具企業沒有運作品牌的能力,沒有系統的經營模式和專業的營銷團隊,沒有準確的市場信息,沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系,所有這些都將成為置企業于死地的定時炸彈,隨時可能一招致命。
未來家具行業將何去何從?
隨著外部環境的擠壓,加上內部日漸激烈的市場競爭,未來行業必然加快整合速度。整個市場消費者對產品的需求方向是環保、實用、定制,因此,擁有專業、環保綠色、具有自主知識產權工廠的企業,才能走得更遠。
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